Ecosystème - Ukraine Milk Communities, une filière sécurisée est née
Ukraine Milk Communities est le nom d’un des premiers projets soutenus par le Fonds Danone pour l’Ecosystème. Ces communautés sont co-créées par Danone Ukraine et l’ONG Heifer et s’inspirent des Milking Parlors de Danone Turquie, qui fédèrent des petits producteurs de lait isolés, aux faibles revenus, au sein de coopératives agricoles. Ils sont ainsi soutenus pour la traite et la collecte, l’alimentation des vaches, les soins vétérinaires, etc. Leur professionnalisation s’en trouve renforcée, de même que la qualité du lait, le prix d’achat et leurs revenus. Vingt coopératives devraient être créées d’ici à mai 2010, améliorant les conditions de vie de 1 200 fermiers et sécurisant l’approvisionnement en lait de Danone. Soit un impact fort sur cette filière agricole et les villages impliqués.
Nouveauté - Danoninho yaourt, calcium et vitamine D pour les enfants
La gamme Danoninho (fromage frais) s’agrandit avec une version yaourt disponible en portion individuelle — plus abordable que le format classique — ou en pack, accessible aux revenus les moins élevés. Plus onctueux et plus épais qu’un yaourt classique, ce nouveau Danoninho propose aux enfants de 3 à 8 ans un yaourt enrichi en calcium et en vitamine D. Cette version a été lancée sur les marchés bulgare, roumain, russe, ukrainien et brésilien, entre autres, où elle représente déjà entre 20 et 30% des ventes de Danoninho, avec un faible effet de substitution au sein de la gamme.
40 études cliniques menées sur Actimel et Activia sont, depuis novembre 2009, consultables sur un site dédié : www.etudes.danone.com. Danone Research a souhaité diffuser plus largement une part importante de ses résultats scientifiques, jusqu’à présent exposés lors de conférences internationales ou publiés dans des revues spécialisées
Nouveaux marchés - Expansion géographique
Les Produits Laitiers Frais ont fait leur entrée sur de nouveaux marchés, comme la Syrie, le Liban, la Corée du Sud ou le Mozambique, où la filiale sud-africaine de Danone, a lancé les yaourts de sa marque phare Nutriday. Ces yaourts, qui peuvent être conservés à température ambiante jusqu’à trois mois dans un pays où la chaîne du froid est quasi inexistante, sont produits dans une micro-usine construite à Maputo, capitale du Mozambique. D’une capacité de 5 000 t. par an, l’usine fournit en priorité le marché mozambicain et, à terme, d’autres pays voisins de l’océan Indien.
Inde - Choco+Milk, une première
Les produits laitiers Danone ont fait leur entrée en Inde avec le lancement en novembre 2009 de Choco+Milk, associant la texture smoothie et le goût chocolat. Pour l’heure, sur le seul marché d’Hyderabad, cinquième ville indienne avec un potentiel de six millions de consommateurs, Choco+Milk est déjà référencé dans près de 1 500 points de vente à fin février 2010. «Ce n’est pas une simple boisson chocolatée, c’est un smoothie au chocolat» : c’est sous ce même positionnement que Choco+Milk va s’attaquer très prochainement aux marchés de deux autres grandes métropoles indiennes, Bangalore et Chennai.
Scandinavie - 40% de croissance en 2009
Danone Scandinavie, la filiale regroupant la Suède, le Danemark et la Norvège, enregistre la plus forte croissance des pays développés du groupe en 2009 : + 40%. Ses ventes ont été multipliées par 1,8 en trois ans. Trois produits majeurs ont tiré cette croissance : Activia, Actimel et Danonino, qui représentent à eux seuls 90% de ce résultat.
Espagne - Densia, premier yaourt «interdit» aux moins de 45 ans
En juillet 2009, Danone Espagne a lancé un nouveau yaourt sous la marque Densia, qui contient deux fois plus de calcium (400 mg) et de vitamine D (5 ?g) qu’un yaourt traditionnel. Une réponse aux besoins nutritionnels spécifiques des plus de 45 ans, particulièrement des femmes, pour préserver leurcapital osseux. Dynamisé par l’accueil réservé par les Espagnols, Densia a franchi la frontière du Portugal en octobre 2009, à l’occasion de la Journée mondiale de l’ostéoporose. Aujourd’hui, Densia est également présent en Italie, pays où des études montrent que deux tiers des Italiennes de plus de 45 ans ont un apport journalier en vitamine D insuffisant — proportion qui passe à 100% pour l’apport en calcium. (Source : INN-CA Study, INRAN, Italy.)
4,7 milliards d’euros.
C’est le chiffre d’affaires cumulé en 2009 par Activia, Actimel, Danonino, Danacol, quatre gammes phares des produits laitiers de Danone.
Indonésie - Milkuat Pouch séduit les petits Indonésiens
En février 2009, la gamme Milkuat Pouch (boisson au lait chocolaté) a été entièrement relancée avec succès, les ventes ayant augmenté de 251% en volumes (par rapport à 2008). Plusieurs ingrédients ont participé à cette performance, et en premier lieu la sortie d’une forme alternative créant un nouveau mode de consommation : le yaourt glacé. Cette innovation, lancée sous le nom de “Frozen Ice Choco”, rend Milkuat très attractif pour les enfants, avec un apport nutritionnel équivalent à la boisson d’origine. S’il rivalise avec les meilleures glaces, le nouveau Milkuat est surtout plus sain. Ensuite, le réseau de distribution a été étendu pour se rapprocher de cette cible. Enfin et surtout, son prix de 1 000 IDR (± 0,10 USD) le rend accessible aux enfants des classes défavorisées, dont le nombre est estimé à 5 millions.
Japon - Expansion grâce aux nouveaux médias
Dans son pays, qui compte 99% de foyers équipés en haut débit et 70 millions d’utilisateurs de réseaux sociaux, Danone Japon a révolutionné son approche du Web en 2009, multipliant par 13 la fréquentation mensuelle du site www.danone.co.jp. Grâce à un travail de référencement beaucoup plus qualitatif, le trafic sur le site de Danone Japon a quintuplé et les internautes sont mieux enregistrés : 700 000 nouveaux inscrits ayant détaillé leurs habitudes de consommation et leurs attentes ont rejoint la communauté Danone au Japon. D’autres opérations plus ponctuelles (auprès des blogueurs ou du grand public) ont contribué à augmenter la notoriété des yaourts Danone et en particulier de la gamme Bio (Activia au Japon). Complétant la communication de proximité menée depuis un an avec les consommateurs, très active sur les lieux de vente, cette présence «multicanal» a hissé Danone Japon parmi les tout premiers acteurs d’un marché très concurrencé. Implanté depuis trois ans seulement, Danone détient plus de 6% de part du marché japonais des produits laitiers frais (contre 4,4% en 2008) et Bio est la 2e marque de son segment.
Bulgarie - Réveillez-vous avec Activia Breakfast
Leader en Bulgarie avec la gamme classique, Danone avait pour objectif ambitieux de lancer un nouveau produit sur ce marché national réputé très conservateur. Le lancement d’Activia Breakfast en mai-juin a donc été particulièrement étudié, mettant l’accent sur les céréales, source de croissance, un prix accessible, une communication de proximité autour du réveil, un packaging ludique avec ses deux compartiments… L’originalité du lancement a été de promouvoir un nouveau moment de consommation : le petit déjeuner, pour bien démarrer sa journée avec… Activia Breakfast. Les ventes ont dépassé de 292% les objectifs prévisionnels. Activia Breakfast représente déjà 25% du total de la marque.
Vidéo de Félix Martin Garcia
Vidéo de Jordi Constans