Vietnam - Croissance record pour Dumex
Après cinq années consécutives de croissance à deux chiffres, Dumex enregistre en 2009 une nouvelle augmentation de ses ventes de 50%, résultat d’une stratégie centrée sur le marché super-premium. Sur ce segment, Dumex est déjà installé à la troisième place. Son objectif pour les années à venir est de renforcer la position du groupe sur le marché vietnamien via le lancement de produits plus grand public et accessibles.
1er Danone est le leader du marché de la nutrition
infantile en Indonésie, en Chine, en Malaisie et en Thaïlande. Plus globalement, dans la zone Asie-Pacifique, le groupe est le deuxième acteur du marché avec la marque Dumex.
Chine - Bebelac, moteur d’un nouveau segment
Le lait infantile Bebelac, testé dans une seule province chinoise pendant six mois, a rapidement conquis 10% du marché des laits infantiles premium. La marque a été ensuite lancée en 2009 dans neuf autres provinces et s’annonce comme un deuxième produit générateur de croissance pour Nutricia en Chine, aux côtés de la marque ombrelle Dumex, leader avec 40% de part de marché de la catégorie super-premium.
30 articles scientifiques publiés en 2009
par la R&D Nutrition Infantile de Danone dans des revues spécialisées internationales.
France - Blédina : un leader en hausse sur un marché morose
L’année 2009 a été complexe pour le marché français de l’alimentation infantile, qui accuse – 2,6% en volumes*. Mais le leader, Blédina, a mieux résisté que ses concurrents à la morosité ambiante. Sa part de marché (PDM) a progressé de 1,8 point en 2009 pour s’établir à 49,4%. Blédina creuse l’écart par rapport à son principal concurrent sur ce marché, qui totalise 22,9% de PDM. De quoi nourrir de beaux espoirs pour 2010, d’autant que Blédina compte profiter de cette année pour lancer de nombreuses initiatives innovantes : positionnement sur le prénatal avec Laboratoire Gallia, travail sur une offre complémentaire entre pots et assiettes/bols, recherche d’innovations toujours plus proches du «fait maison», le tout pour faciliter la vie des mamans.
* (Source : Nielsen en CAM).
R&D - Nutrition infantile et métabolisme
Des études scientifiques récentes ont montré que la nutrition pendant les périodes néonatale et de la petite enfance pouvait avoir une influence cruciale sur l’apparition de troubles métaboliques à l’âge adulte. Certains ingrédients ou compositions nutritionnels peuvent influencer positivement ou négativement la prédisposition à l’obésité et à d’autres maladies chroniques comme le diabète, l’asthme, ou les cardiopathies. Danone Nutrition Infantile participe à plusieurs programmes scientifiques pour mieux comprendre la programmation métabolique chez l’homme, afin de mieux décoder les bénéfices du lait maternel pour adapter nos laits infantiles en conséquence.
Royaume-Uni - Succès des marques Cow & Gate et Aptamil
Les marques de nutrition infantile Cow & Gate et Aptamil ont enregistré une croissance record au Royaume-Uni. Cow & Gate est passée de 33,4% de part de marché à 35% et Aptamil de 22,3% à 28,9% entre 2008 et 2009. Les ventes des deux marques ont progressé de 17%. Ce succès s’explique par le choix de repositionner plus clairement ces marques sur leur marché : Aptamil accompagne la croissance des plus petits à travers des laits de qualité et adaptés à chaque âge, tandis que Cow & Gate illustre le concept «complete care», offrant une gamme large depuis les laits jusqu’à l’alimentation diversifiée des plus grands. Ces gains viennent à 100% de la hausse des ventes, aucun changement de prix n’ayant été opéré.
Indonésie - Les sages-femmes au coeur d’un projet d’amélioration de la santé publique
Diffuser les meilleures pratiques en matière de nutrition et d’hygiène pour les nouveau-nés et leur maman est au coeur du programme Srikandi, lancé par Sari Husada, filiale indonésienne de la Nutrition Infantile. En Indonésie, agir pour la santé publique, c’est déjà lutter contre des taux de mortalité élevés, chez les enfants (35 pour 1 000) et chez les mères (3,07 pour 1 000). Le programme Srikandi s’appuie sur un réseau de 110 000 sages-femmes, qui portent ces impératifs de santé publique, notamment dans les zones rurales et isolées. Un premier volet consiste à former des sages-femmes, entre autres sur l’accompagnement à l’allaitement maternel, la nutrition infantile, la visite de maternités modèles… Le second est de stimuler l’initiative personnelle. Ainsi, 6 000 à 7 000 sages-femmes sont formées chaque année et invitées à proposer un projet concret lié à la lutte contre la mortalité infantile et à l’amélioration des conditions d’hygiène et de nutrition. Fin 2009, 500 projets ont déjà été présentés, 150 retenus et 83 financés par Sari Husada et mis en application. Ce programme, mené en partenariat avec le gouvernement indonésien,a reçu plusieurs distinctions, dont une pour saluer sa contribution dans le cadre des Objectifs du millénaire pour le développement initiés par les Nations unies.
Vidéo de Christian Neu